Natura es una compañía multinacional de Brasil dedicada a la creación y venta de productos cosméticos, de higiene personal y belleza. Esta empresa es conocida mundialmente por su dedicación a la sostenibilidad y a la ética en los negocios. Natura ha adaptado sus estrategias corporativas para alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso no se limita solo a mejorar su imagen institucional, sino que incluye acciones específicas, evaluación de impactos y gestión transparente.
Objetivos de Desarrollo Sostenible que promueve directamente Natura
El ejemplo de Natura se distingue por su conexión completa con varios ODS. No obstante, hay ciertos objetivos en los que se centra especialmente, dado el tipo de su negocio y su cultura empresarial.
1. ODS 5: igualdad de género
Natura impulsa la equidad de género tanto dentro de la organización, en la administración de personal, como en el exterior, a través del fortalecimiento de consultoras independientes. Hoy en día, más del 55% de los puestos directivos en Natura están en manos de mujeres. Asimismo, la empresa crea iniciativas de concienciación para desmantelar estereotipos y promueve un acceso equitativo a oportunidades económicas.
2. ODS 8: trabajo decente y crecimiento económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: responsabilidad en la producción y el consumo
Este objetivo es quizás el más emblemático de Natura. La marca fomenta la producción responsable mediante la elección de ingredientes provenientes de la biodiversidad amazónica bajo estrictos criterios éticos y medioambientales. La implementación de envases reciclables, la recarga de productos y la reducción de uso de plástico están integradas en toda la cadena de valor. Natura fue pionera en lanzar envases hechos de PET reciclado, demostrando así su liderazgo en economía circular y minimización de residuos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: vida de ecosistemas terrestres
La estrategia de sostenibilidad de Natura se fundamenta en la preservación de la biodiversidad amazónica. Colabora con más de 80 comunidades tradicionales y pueblos originarios para el abastecimiento sostenible de insumos, asegurando prácticas éticas que respetan la cultura y el conocimiento tradicional. Asimismo, financia proyectos para la protección de alrededor de 1,8 millones de hectáreas de bosque en Brasil y otros países sudamericanos.
Programas y colaboraciones que refuerzan su impacto
Desde 2011, Natura integra la Red de Innovación de la ONU, compartiendo buenas prácticas y reportando avances anualmente. Un ejemplo concreto es el proyecto Ekos, que utiliza activos vegetales extraídos sin agredir el ecosistema y establece acuerdos justos de reparto de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Resultados y medición de avances
La transparencia es un pilar fundamental en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Cada año, la empresa publica de forma voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, detallando su contribución cuantificable a los ODS. Según el informe de 2022, se evitó la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde la implementación de la política de carbono neutro. Además, reporta haber reciclado más de 4.600 toneladas de envases plásticos en la región.
En el ámbito del impacto social y económico, Natura destaca la formación proporcionada a más de 2 millones de consultores y consultoras, promoviendo la independencia financiera de mujeres y grupos minoritarios en condiciones de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Aunque se han logrado progresos, Natura admite que aún enfrenta retos: expandir el uso de prácticas sostenibles en todos sus mercados internacionales, eliminar totalmente los materiales no reciclables y conseguir una mayor participación de los consumidores en la economía circular. No obstante, la compañía percibe una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el desarrollo de colaboraciones con ONGs, universidades y entidades multilaterales.
Natura es un ejemplo sobresaliente de una compañía que incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una moda necesaria, sino como un enfoque regenerativo y progresivo. Sus iniciativas demuestran que la estética y el compromiso social pueden no solo convivir, sino también impulsar conjuntamente el bienestar de la gente, la economía y el medio ambiente.
